时尚消费提质，北京打造全球首发中心

6月(yuè)9日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大(kuòdà)时尚消费专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围(fēnwéi)营造四大方面展开(zhǎnkāi)，提出将北京建设成全球(quánqiú)新品首发高地，重点吸引国际品牌首店与本土(běntǔ)国潮首发。分析指出，《方案》内容进一步促进(cùjìn)了时尚消费需求，从商圈改造到(dào)赛事引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

美妆(měizhuāng)科技纳入“北京礼物”

以“首”为核心的新经济(jīngjì)形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出(zhǐchū)，北京支持(zhīchí)东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦科技电子新品。值得一提的是，本次(běncì)政策(zhèngcè)聚焦“便利审批或备案服务”进一步简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也(yě)将(jiāng)推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店(miǎnshuìdiàn)，“北京礼物(lǐwù)”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和(hé)景区；在中心城区、通州区、平原新城各区至少建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京(běijīng)潮流胜地，三里屯太古里品牌焕新显著。北京商报记者(jìzhě)在走访时(shí)看到，众多(zhòngduō)首店和旗舰店成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等(děng)纷纷入驻，涵盖时尚、运动(yùndòng)、生活方式等多个领域。

同时，三出山华北首店、大公鸡小酒馆北京首店及旗舰店、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继(xiāngjì)在(zài)三里屯太古里亮相(liàngxiàng)，增添(zēngtiān)了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在(zài)近期也完成(wánchéng)了新一轮品牌升级，20家高(jiāgāo)能级首店(shǒudiàn)集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其(qí)中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实(hāngshí)其“首店收割机”的商业地位。北京商报记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占比超七成。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。

值得关注(guānzhù)的是，在首店、首发中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共3项(xiàng)任务，包括打造全球首发中心(zhōngxīn)、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与(yǔ)知名IP跨界合作，推出符合市场需求的(de)老牌(lǎopái)新店(diàn)，打造(dǎzào)“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。优化“北京礼物”评选(píngxuǎn)认定办法，丰富产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发(shǒufā)经济的(de)(de)加持下，国潮品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国，北京作为国家经济中心之一，汇聚了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京(běijīng)商报记者在走访中了解到，起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉(càishānjiāo)北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌(pǐnpái)希望借力北京的消费影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的(de)老字号资源丰富，在国际市场上的前景广阔。以千层底布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店(zǒngdiàn)二层开设的“大内宫保”咖啡馆(kāfēiguǎn)成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体(méitǐ)上圈粉。同时(tóngshí)，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市，将应用在运动科技领域的材料与经典(jīngdiǎn)布鞋结合，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新生命力。

内联升通过尝试跨界创新(chuàngxīn)，开发新产品、拓展业务线是一个缩影(suōyǐng)，北京老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛推出茉莉花花啤；今年春节期间，北京稻香村与(yǔ)艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇(shé)年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要(xūyào)深入挖掘中国特色(tèsè)产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的塑造(sùzào)与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知。

“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动

无论是建设主题场馆，还是商圈时尚塑造、丰富花园城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行(jìnxíng)跨界融合，将消费升级与品牌(pǐnpái)建设链接，寻找更(gèng)多新亮点，促进北京消费增长。此前，北京市商务局(shāngwùjú)相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体(zàitǐ)，深化商圈改造，促进多元化(duōyuánhuà)业态融合，创新消费场景等进一步带动消费增长。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励它们与国际一流(yìliú)的设计(shèjì)研发机构、设计人才对接(duìjiē)，让产品做到时尚引领性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市(chéngshì)的建设。

北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题度的(de)品牌。首店矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业(shāngyè)活力升级。未来(wèilái)朝阳合生汇将(jiāng)继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发(shǒufā)首展、主题(zhǔtí)场景营销等手段，将首店流量转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外，《方案(fāngàn)》还指出(zhǐchū)，北京(běijīng)将(jiāng)加强“国际盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节(jié)、北京国际音乐节等将全面升级，联动商圈增强“即秀即售(jíshòu)”体验。艺术、设计、珠宝等国际展览也将密集落地，让北京变(biàn)身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性(qúnzhòngxìng)冰雪运动(yùndòng)，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番(lúnfān)登场，户外音乐节、灯光节点亮各区夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚消费(xiāofèi)领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要高度专业化和(hé)细分化的供应链体系以及精细(jīngxì)的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也在不断变化(biànhuà)，这也倒逼企业及时调整和适应，加快创新速度(sùdù)。

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记者：刘卓澜(liúzhuólán) 王维祎