“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁(jiěsuǒ)酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景，串起(chuànqǐ)长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根(piàogēn)经济(jīngjì)”。 眼下，多地围绕自身(zìshēn)文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近(zuìjìn)在甘肃，一张马拉松比赛号码布(bù)，除了能参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区的这家汉文化演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了(le)汉代礼仪、投壶游戏(yóuxì)，还亲手制作了漆扇(qīshàn)文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的(de)美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免、赠送菜品等(děng)优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐(zuò)公交也(yě)有优惠，还可以免费逛包括黄河楼的一些景点，感受了兰州的美食、美景(měijǐng)。

通过“票根(piàogēn)+经济”组合拳，兰州的黄河(huánghé)楼、金城关(chéngguān)、水墨丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制消费(xiāofèi)路线，推动消费从“单一购买”向“链式(liànshì)体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张票玩转(wánzhuǎn)一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过(tōngguò)政府(zhèngfǔ)搭台、行业联动、商家让利协同机制(jīzhì)，让票根从用完即丢的入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠(yōuhuì)，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场(shāngchǎng)购物商户200家，有些商家还(hái)推出专属套餐等额外福利。

随着演出(yǎnchū)旺季的到来，“一张票玩转一座城”正成为江苏各地激发文旅消费的新(xīn)抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票(huǒchēpiào)、飞机票、电影票等票根，升级为文旅(wénlǚ)消费“一卡通”，进一步激发二次(èrcì)消费潜力，让消费者从“看完就走”转向“留得下、玩得开” 。